Перспективи та розвиток ринку вологих серветок 

Вологі серветки є гігієнічною продукцією, призначеною для очищення шкіри і щоденного догляду. Порівняно із зарубіжними ринками китайський ринок вологих серветок почав активно розвиватися відносно недавно, і рівень проникнення продукції поки що залишається нижчим, ніж у розвинених країнах.

Основні виробничі підприємства галузі зосереджені у Шанхаї, Пекіні, провінціях Цзянсу, Чжецзян та Ляонін.

З погляду структури ринку:

• дитячі вологі серветки займають близько 56,4% ринку,
• універсальні вологі серветки – близько 27,8%.

За даними галузевої статистики, в 2018 році обсяг ринку вологих серветок Китаю досяг приблизно 730 млн. доларів США, а зростання роздрібних продажів склало близько 10%.

Найбільшу частку ринку займають універсальні вологі серветки, за якими йдуть серветки для догляду за дітьми.

Перспективи ринку вологих серветок

Зі зростанням доходів населення, підвищенням рівня життя та посиленням уваги споживачів до питань гігієни та здоров'я вимоги до одноразової санітарно-гігієнічної продукції продовжують зростати.

Вологі серветки поступово стають невід'ємною частиною повсякденного життя споживачів.

Незважаючи на відносно невисокий рівень проникнення продукції на внутрішньому ринку Китаю, галузь вологих серветок демонструє високі темпи розвитку. У найближчі роки ринок увійде в період активного розширення виробничих потужностей та подальшого зростання споживання.

Згідно з аналітичним звітом «Дослідження тенденцій попиту та пропозиції та інвестиційних ризиків ринку вологих серветок Китаю на 2020–2025 роки», Китай продовжить зміцнювати позиції одного з найбільших світових виробничих центрів у цій галузі.

Стан та тенденції розвитку галузі

Нині промисловість санітарно-гігієнічної паперової продукції загалом стикається з надмірними виробничими потужностями.

Серед основних факторів тиску на галузь:

• висока концентрація нових виробничих потужностей,
• посилення ринкової конкуренції,
• посилення екологічних вимог,
• коливання валютного курсу,
• зростання маркетингових та виробничих витрат.

В результаті посилюється тиск на невеликі та середні підприємства, а галузь поступово вступає в етап структурної трансформації та консолідації ринку.

Надлишкові потужності також впливають на виробників обладнання. В останні роки стрімке зростання інвестицій у виробництво санітарно-гігієнічної продукції залучило велику кількість виробників обладнання на внутрішній ринок Китаю.

З одного боку, це сприяє:

• технологічного розвитку,
• локалізації обладнання,
• заміщення імпортних рішень.

З іншого боку, посилюється цінова конкуренція між постачальниками устаткування.

У міру завершення чергового етапу масштабних інвестицій у модернізацію виробничих потужностей темпи зростання попиту на нове обладнання поступово уповільнюються, а ризики виходу з ринку невеликих виробників обладнання зростають.

Ситуація на ринку целюлози

У 2019 році світові ціни на целюлозу загалом демонстрували низхідну тенденцію, що було пов'язано з:

• зниженням попиту на китайському ринку,
• торговими суперечками між Китаєм та США,
• коливаннями валютних курсів,
• збільшенням складських запасів целюлози.

Згідно з даними митної статистики Китаю:

• у січні–жовтні 2019 року імпорт целюлози становив близько 22,43 млн тонн (+7,9%),
• загальний обсяг імпорту в грошах знизився на 11,7%.

Середня ціна біленої хвойної целюлози, що імпортується, знизилася більш ніж на 33%, а біленої листяної целюлози — майже на 33%.

Поточний етап розвитку галузі

Сьогодні ринок вологих серветок Китаю знаходиться на стадії зрілого розвитку.

Галузь характеризується:

• повністю ринковою конкуренцією,
• самостійним управлінням підприємств,
• високим рівнем внутрішньої конкуренції,
• поступовим посиленням міжнародної конкурентоспроможності китайських виробників.

Прогноз розвитку ринку вологих серветок

У 2019 році обсяг китайського ринку вологих серветок становив близько 7 млрд юанів, а темпи зростання досягли приблизно 25%.

Основні категорії ринку:

• універсальні вологі серветки,
• дитячі вологі серветки,
• вологий туалетний папір.

При цьому саме вологий туалетний папір демонструє найвищі темпи зростання.

Зміни каналів продажу

Структура роздрібних каналів у Китаї суттєво змінилася:

1. Супермаркети та торгові мережі

Частка середніх та великих супермаркетів знизилася:

• з 60% у 2013 році
• до 45% у 2019 році.

Проте цей канал, як і раніше, залишається найбільшим за обсягом продажів.

2. Електронна комерція

Частка e-commerce у 2019 році зросла до 20% і вже перевищила продаж через гіпермаркети.

Онлайн-торгівля стає одним із головних драйверів зростання ринку вологих серветок.

Міжнародне порівняння ринку

Серед країн Азіатсько-Тихоокеанського регіону Китай посідає друге місце за обсягом роздрібного продажу вологих серветок.

На японському ринку найбільшу частку займають вологі косметичні серветки, що пов'язано з високою популярністю щоденного догляду і макіяжу серед японських споживачів.

На китайському ринку найбільшою та найбільш швидкозростаючою категорією залишаються універсальні вологі серветки.